数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
网易云音乐的十年，用音乐记录了一个时代。宏观上，网易云音乐记录了中国音乐的十年，记录了数字音乐蓬勃发展的十年；微观上，网易云音乐记录了每一位音乐人的十年，记录了每一位音乐爱好者的十年。
网易云音乐用十年打造了始于情怀、充满温暖治愈气氛的社区生态，让每位用户知道了一个名为“云村”的音乐桃花源，给了大家一个音乐世界里的家，是一个品牌属性超强的音乐社区IP。十周年作为网易云音乐的重要发声节点，无需输出产品功能，而是延续品牌调性，阐释这十年音乐带来的影响，对社会或者对个人的影响，升华音乐的力量。
目标：
情感层面——回顾过去的十年，音乐和云音乐对用户的影响，激起情感记忆；
话题层面——在立意、创意、形式等方面，引起更多用户话题。
【洞察与策略】
洞察：
地球上千千万万不同的人，不同国家、种族、年纪、个性......总能因为音乐，穿越不同时间和空间，产生共鸣。这份“遥远的相似性” 是音乐的力量，正是这些歌，将如此不一样的你和我，连结在了一起。
策略：
沟通Slogan：世界上所有的歌，将我们连在一起
一直在说音乐的同频共振，但至今没有把什么是同频，以及同频的珍贵与感动，真切地传达给用户。希望这句更直白笃定的文案，可以结合云村10周年，通过数据化、具象化的创意形式，讲述云村十年带给用户的感动。
【创意阐述】
1、连接你我的十年
围绕用户的音乐十年，官方上线《十年听歌报告》，帮助用户回顾2013-2023年以来的音乐记忆，总结用户的“十年之最”，并在报告结尾将用户的音乐记忆制成一张独一无二的精选辑，用细致的情感触动人心。
2、连接音乐的十年
围绕云村的音乐十年，推出了“云村十大”官方大事件，包括村民篇、音乐篇、乐评篇、有声篇共4大系列篇章，评选出十年间被音乐记录的人、事、物。我们用一个个云村故事，一首首唱了十年的歌带领用户重温云村十年的点点滴滴。
3、连接云村的十年
特别打造了纪念版实体村民证，拓展村民证IP，强调云村的集体记忆，呼吁村民随时持证回家。同时推出了1000册限量乐评书周年庆定制礼盒，上线当天全部售罄。
4、连接时空和情绪
上线短片《感谢世上所有的歌，将我们连在一起》，带你穿越时空，去看十年中无数个音乐把我们紧紧相连的瞬间。短片直观传达了十周年的传播主题，阐释品牌理念，感谢音乐，将生而不同的我们连接在一起。
【结果与影响】
获全网5亿+曝光，热搜上榜18次, 获得用户好评。其中，十年听歌报告在微博抖音等主流平台阅读量近2亿w，利用自有IP引用户自传播；撬动众多KOL、150位媒体人转发推荐。音乐十大时刻评选出十大金曲/十大艺人/破百亿播放艺人，引发粉丝全网传播，微博上榜7次，成为当日热门娱乐话题。
云村十周年，以更音乐、更社区的整合营销打法，各角度切入与用户互动，更好地传递了品牌价值观。
期待下一个十年。